巴西作為南美洲幅員最廣、全球土地面積第五大的國家，地處南大西洋戰略要衝，是進入南美次大陸的重要門戶。該國人口超過2.13億，產業經濟多元發展，自然資源條件得天獨厚，擁有亞馬遜雨林、潘塔納爾濕地、塞拉多草原、卡廷加群落、大西洋沿岸熱帶雨林等豐富多元的生態系統，海岸線延綿超過七千公里，具備發展成為全球觀光大國的獨特結構性優勢。
里約熱內盧
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憑藉廣袤的國土與豐富的資源，巴西擁有眾多世界級的旅遊景點。目前全國共有24處聯合國教科文組織認證的世界遺產，涵蓋文化遺產、自然遺產與複合型遺產。[1] 其中知名景點包括薩爾瓦多歷史城區、被列為人類文化遺產的現代主義首都巴西利亞、伊瓜蘇國家公園，以及廣闊的亞馬遜自然保護區。里約熱內盧、聖保羅、薩爾瓦多、巴西利亞、伊瓜蘇、馬瑙斯等核心城市，是巴西重要的觀光門戶。它們集深厚歷史底蘊、世界級自然風光與多元人文特色於一身，為遊客提供豐富而立體的旅遊體驗。其中，里約嘉年華被譽為全球最大的戶外文化盛事，是巴西最具代表性、國際知名度最高的旅遊活動之一，充分展現出巴西獨特的文化創造力與充滿活力的形象，是巴西國家旅遊品牌的重要象徵。
伊瓜蘇瀑布
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遊覽巴西，可盡情體驗豐富多元的生態風情。旅客既能品嘗各地風味佳餚，感受融合非裔、原住民與歐洲風韻的本土文化，也能欣賞全球獨一無二的自然景致。世上鮮少有國家能同時擁有世界文化與自然遺產、原始蒼鬱的自然風貌，以及朝氣蓬勃的現代都會風采——這正是巴西旅遊產業的核心競爭力。
巴西得天獨厚的觀光潛力已轉化為耀眼的產業成果。2025 年入境巴西的國際旅客達928萬7196人次，刷新了歷史紀錄。[2]這些數據反映旅遊業已完全擺脫疫情影響，表現更超出《2024-2027年國家旅遊計劃》設定的階段性目標。步入 2026 年，產業熱度依舊不減，單單一月便迎來140萬1476名外國訪客，[3]彰顯產業持續增長的良好勢頭。
在此背景下，中國市場的戰略重要性日益凸顯。
2025年巴西全年接待中國旅客103,122人次，較2024年大幅增長35%。[4] 增長勢頭延續至2026年，該年首季度入境巴西的中國旅客已突破2.64萬人次，同比增幅達30.5%。[4]相關數據充分體現中國旅遊市場的強大活力，也印證雙邊人員往來便利化政策成效顯著，有效帶動中巴觀光交流熱度不斷攀升。
中巴互免簽證政策於 2026 年 5 月 11 日正式實施，持普通護照的中國公民可免簽赴巴，最長停留時限為三十日。[5]該政策有效期至同年12月31日，適用於觀光旅遊、商務考察、文化交流、活動參訪等多類出行場景。[5]此舉不僅是兩國合作進程中極具戰略價值的政策突破，更掃除了人員往來的主要障礙，充分體現了雙邊關係深厚的互信與成熟穩固的合作根基。
免簽政策發佈後，市場反應備受國內權威媒體關注。據《中國日報》報導，相關消息公佈之際，國內旅遊平台上有關巴西的搜尋與預訂數據隨即大幅上揚。[6]業界預期，隨着中秋節及多個公眾假期的臨近，民眾赴巴西旅遊的意願將持續升溫。新華社亦指出，這項免簽新政備受中國旅遊行業認可。出入境手續簡化，既能節省出行開支、讓行程安排更為靈活，也將推升巴西這個跨洋目的地的旅遊熱度。[7] 綜觀市場動向可見，簽證便利化政策短期內將有效助推中巴旅遊市場規模的擴大。
巴西旅遊部長古斯塔沃・費利西亞諾（Gustavo Feliciano）與文化部長瑪格麗特・梅內澤斯（Margareth Menezes）
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除政策利好外，兩國亦從機構層面推動巴西在華旅遊推廣佈局。巴西旅遊部長古斯塔沃·費利西亞諾（Gustavo Feliciano）與文化部長瑪格麗特·梅內澤斯（Margareth Menezes）近日舉行會議，商討在中國市場推廣巴西旅遊的聯合策略。雙方一致認為，推動觀光與文化領域的跨界整合，對於鞏固巴西在中國市場的戰略地位至關重要。巴西旅遊部長表示，巴西擁有亞馬遜雨林、潘塔納爾濕地、伊瓜蘇瀑布等絕佳旅遊路線與自然景觀，豐富的動植物資源與多元生態地貌深受中國遊客青睞。巴西已做好充分準備，熱切迎接中國旅客的到來。他強調，兩部門的協同合作尤為重要，可透過聯合宣傳、搭建產業合作夥伴關係等多元舉措，持續吸引中國遊客赴巴西旅遊。[4]這一表態也體現出巴西整合文化外交、旅遊推廣與國際合作的全方位市場佈局戰略。
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巴西《2024-2027年國家旅遊計劃》為產業發展訂定清晰目標：規劃於2027年前吸引810萬名國際旅客到訪，同時推動旅遊產業向可持續發展、社會包容與區域均衡發展的方向邁進。值得關注的是，巴西已於2025年提前達成這一階段性指標，[2]充分顯示其旅遊產業執行效能優於初始規劃預期，產業復甦與增長勢頭強勁。此外，該計劃亦將推動旅遊服務向內陸地區拓展、強化從業人員的專業能力、加速產業數字化轉型，並促進科技創新，以這四大元素作為新一輪增長的核心支柱。
在此背景下，有意赴巴西投資的國際中小企業正迎來難得的市場機遇。巴西旅遊產業鏈正持續強化，對各類合作夥伴需求殷切，具體領域包括：酒店經營、目的地管理、線上訂房平台、針對亞洲旅客的支付解決方案、旅遊體驗科技應用、專業技術培訓，以及利基型旅遊產品開發等。對中國企業來說，巴西擁有超過2.13億人口的廣闊內需市場，疊加國際旅客人數的持續攀升，兩者交織形成一個有利於長期佈局與戰略拓展的優質投資環境。
雙方合作亦可拓展至主題文化路線規劃、藝術交流、文創產業項目，以及可持續旅遊基礎設施建設等領域，尤其適合在亞馬遜雨林、潘塔納爾濕地等生態價值極高的區域推動落實。巴西在可持續旅遊與生物經濟領域早已成為全球典範，並強調環境保育不僅能帶來經濟效益，更能創造優質就業機會、激發企業創新動力。
中巴兩國若要深耕這片全新的觀光發展藍海，仍需進一步強化航空聯繫，並針對中國市場推行精準的宣傳推廣。目前各項基礎配套條件已逐步完備：國際訪客數量屢創新高、[2]中國赴巴旅遊人數穩健攀升、[4]簽證便利化措施相繼落地，[5]加上兩國在文化與觀光領域的制度性對接不斷深化，為產業深度合作鋪平道路。
伊瓜蘇瀑布
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「巴西與中國：旅遊新前沿」此一說法，背後代表着一種具體且可量化的轉變。旅遊業正逐步成為兩國全面戰略夥伴關係中的重要支柱，它不僅是一項經濟產業，更是促進文化交流、推動企業創新與落實可持續發展的重要平台。
在投資層面，巴西同樣具備完善的金融支持機制，可為外國中小企業參與當地的旅遊項目提供協助。巴西國家經濟社會發展銀行（BNDES）提供多元融資方案，支援基礎設施建設、酒店業升級、技術創新與環境可持續發展相關計劃，同時涵蓋綠色經濟及能源轉型領域的投資項目。此外，由巴西旅遊部統籌執行的旅遊發展計劃（Prodetur+Turismo）亦設有專屬的金融解決方案，重點用於優化公共設施、提升觀光景點品質，以及促進區域旅遊產業鏈的發展。上述各項扶持措施，為有意在巴西市場開展業務的國際投資者提供了有效的制度與資金保障。[8]
資料來源
[1] 聯合國教科文組織，巴西世界遺產名錄。
[2] 巴西旅遊部，2025年國際旅遊年度統計報告。
[3] 巴西旅遊部 / 政府通訊社，2026年1月國際旅客入境官方數據。
[4] 巴西旅遊部，關於旅遊部與文化部聯席會議及中國旅客數據（2025年及2026年第一季）之官方公告。
[5] 中華人民共和國政府，2026年5月關於中巴互免簽證之官方公告。
[6] 《中國日報》，關於巴西免簽政策宣布後赴巴旅遊需求升溫之報導，2026年。
[7] 新華社，關於中巴互免簽證政策實施之官方報導，2026年。
[8] 巴西國家經濟社會發展銀行，旅遊業融資方案；巴西旅遊部，Prodetur+旅遊發展計劃。
