第23季巴西脫口秀《老大哥》預計將於2023年1月16日開播，但巴西環球電視網 (Globo TV) 已開始和各大企業洽談贊助相關事宜，獲得贊助名額的企業可在這個全巴西最受關註的節目中展示其產品。

根據巴西新聞網站Notícias da TV，TikTok受到巴西民眾的廣泛歡迎，並決定向第23季《老大哥》節目購買贊助席。TikTok目前已向巴西活動策劃公司Camarote購買了不低於8000萬雷亞爾的贊助席，將在節目中展示自己的產品。

與TikTok達成交易以後，巴西環球電視網第23季《老大哥》贊助席位在節目正式播出前數月全部售出，12個贊助席位均已確定，贊助總價值高達10億雷亞爾。