第23季巴西脱口秀《老大哥》预计将于2023年1月16日开播，但巴西环球电视网 (Globo TV) 已开始和各大企业洽谈赞助相关事宜，获得赞助名额的企业可在这个全巴西最受关注的节目中展示其产品。

根据巴西新闻网站Notícias da TV，TikTok受到巴西民众的广泛欢迎，并决定向第23季《老大哥》节目购买赞助席。TikTok目前已向巴西活动策划公司Camarote购买了不低于8000万雷亚尔的赞助席，将在节目中展示自己的产品。

与TikTok达成交易以后，巴西环球电视网第23季《老大哥》赞助席位在节目正式播出前数月全部售出，12个赞助席位均已确定，赞助总价值高达10亿雷亚尔。