2018年，中國在線快時尚零售商希音開始經營實體店，並於紐約開設了第一家臨時實體店。今年6月4日至12日，希音與瑞典金融科技公司Klarna合作，在葡萄牙首都里斯本開設一家快閃店。

新冠疫情爆發後，希音便在美國多個城市開設了快閃店。去年9月，希音進軍歐洲，在巴黎開店。今年，希音選擇在倫敦、馬德里和里斯本開設實體店。

專家推測，希音開設多家快閃店只是一種行銷策略，目的是強化品牌形象，擴大受眾範圍，吸引更加年長的客戶。