2018年，中国在线快时尚零售商希音开始经营实体店，并于纽约开设了第一家临时实体店。今年6月4日至12日，希音与瑞典金融科技公司Klarna合作，在葡萄牙首都里斯本开设一家快闪店。

新冠疫情爆发后，希音便在美国多个城市开设了快闪店。去年9月，希音进军欧洲，在巴黎开店。今年，希音选择在伦敦、马德里和里斯本开设实体店。

专家推测，希音开设多家快闪店只是一种营销策略，目的是强化品牌形象，扩大受众范围，吸引更加年长的客户。